亚马逊创作者连接：品牌分步指南

利用影响者营销的力量，亚马逊的创作者连接计划将品牌与社交媒体影响者联系起来，以推广他们的产品。在这篇博客中，我们将探讨创作者连接计划的运作方式，讨论它为品牌带来的益处，并回顾创建产生结果的活动的最佳实践。

什么是亚马逊的创作者连接？

创作者连接是一个将品牌与内容创作者网络联系起来的计划，包括影响者、博主、流媒体主播和其他数字创作者。该计划旨在帮助品牌通过真实、用户生成的内容来推广他们的产品。

通过与拥有强大在线影响力和忠实粉丝群体的创作者合作，品牌可以利用影响者的信誉和影响力来推动销售并增强品牌形象。

亚马逊的创作者连接之所以独特，是因为它为品牌和创作者提供了一个无缝的平台。品牌可以轻松找到与他们的目标人群相匹配的创作者，而创作者可以发现与他们的内容风格和兴趣相一致的品牌。

这种简化的过程允许双方都能从中受益的有效合作伙伴关系。要开始使用，品牌需要填写一个表格，指定他们想要针对的影响者类型。例如，如果你推广跑鞋，你可以选择与体育和健身以及鞋子相关的内容的影响者。

一旦你的活动请求设置完成，亚马逊会将你的品牌与相关的影响者匹配，他们可以选择接受或拒绝你的请求。影响者将从他们产生的内容中获得每件产品销售的佣金。

该计划的默认佣金为5%，尽管你可以提高这个门槛以激励影响者创造更多推广你的产品的内容。

品牌如何从创作者连接中受益？

随着数字领域的不断发展，品牌不断寻找创新的方式来与他们的目标受众建立联系，并在拥挤的市场中脱颖而出。传统的广告方法往往无法吸引渴望真实性和个人联系的消费者。

这就是亚马逊的创作者连接计划的用武之地。该计划为品牌提供了一个独特的机会，与建立了强大、忠诚社区的影响者合作。

让我们深入了解亚马逊创作者连接如何帮助品牌扩大和扩展他们的影响力：

• 增强品牌可见度： 通过与拥有强大粉丝群体的创作者合作，品牌可以增加在更广泛受众中的可见度。创作者通常拥有高度参与和忠诚的粉丝基础，这可以导致更有效的营销和更高的品牌意识。
• 真实内容创造： 影响者和创作者以他们创造真实和相关的内容而闻名。当一个创作者推广一个品牌的产品时，它通常比传统广告看起来更真实和可信。这种真实性可以导致更高的参与度和转化率。
• 目标营销： 创作者连接允许品牌与受众与他们的目标市场一致的创作者联系。这种有针对性的方法确保营销工作针对更可能对品牌产品感兴趣的个体，从而获得更高的投资回报率。
• 成本效益推广： 与传统广告渠道相比，通过创作者连接的影响者营销可以更具成本效益。品牌可以根据绩效协商补偿，例如按点击付费或销售佣金，减少在无效活动上的支出风险。
• 增强SEO和在线存在： 当创作者发布关于品牌产品的内容时，它通常会导致品牌网站的反向链接和社交媒体提及增加。这种增强的在线存在可以提升品牌的SEO并吸引有机流量到他们的网站。

创作者连接如何运作？

创作者连接计划对品牌和创作者都用户友好。以下是该计划如何运作的逐步分解：

• 设置个人资料： 有兴趣使用创作者连接计划的品牌首先在亚马逊平台上设置个人资料。这个个人资料包括有关品牌、其产品和目标受众的信息。
• 活动创建： 一旦个人资料完成，品牌可以创建活动，概述他们的营销目标、偏好的内容类型（例如视频、博客文章或社交媒体帖子）以及对创作者的任何具体要求。
• 创作者选择： 对与品牌合作感兴趣的创作者浏览可用的活动并申请与他们的兴趣和受众匹配的活动。品牌随后可以审查申请者并根据他们的个人资料、参与度指标和内容风格选择他们想要合作的创作者。
• 内容创建和审批： 一旦选择了创作者，他们就会根据活动指南创作内容。品牌审查内容以确保它符合他们的期望，并提供任何必要的反馈或修订。
• 发布和推广： 内容获得批准后，创作者在他们的平台上发布它，向他们的受众推广品牌的产品。品牌也可以利用这些内容进行自己的营销工作，例如在他们的社交媒体渠道或网站上分享。
• 性能跟踪： 品牌和创作者都可以使用亚马逊的分析工具跟踪活动的表现。这些数据包括点击次数、展示次数、参与率和创作者内容产生的销售等指标，允许品牌衡量他们活动的有效性。

如何在卖家中心访问创作者连接

创作者连接计划目前处于测试阶段。要查看你的品牌是否有访问权限，请打开卖家中心的亚马逊广告控制台，并点击左侧边栏的“品牌内容”图标。如果下拉菜单中出现“创作者连接”，你可以开始你的第一项活动。你也可以从你的商店页面访问创作者连接计划。

点击“创作者连接”后，你将看到一个新仪表板，允许你创建新的网红活动请求并查看你当前的活动。

如果你有活跃的网红活动请求，你的仪表板将显示其详细信息的快照。这些将包括接受你请求的影响者数量、创建的内容帖子数量以及活动的开始/结束日期等高级数据点。

点击请求将打开新页面，显示整个活动的细节，包括你向创作者提供的自定义消息、接受请求的创作者列表、与活动相关的所有产品等。

如何创建新的创作者连接活动请求

如果你的品牌符合创作者连接计划的条件，创建你的第一项活动请求是容易的。点击创作者连接仪表板上的“创建请求”后，你将看到一个新屏幕，你将在那里提供有关你活动的基本

设置创作者连接活动

在亚马逊创作者连接上设置活动是直接的。以下是帮助品牌开始的分步指南：

• 定义你的目标： 在设置活动之前，定义你的营销目标至关重要。你是想增加品牌知名度、推动销售还是推广新产品？明确的目标将帮助你创建更有针对性和有效的活动。
• 创建活动简介： 活动简介概述了活动的关键细节，包括你正在寻找的内容类型、目标受众、期望的语气和风格以及你对创作者的任何具体要求。确保包括你的预算和补偿结构。
• 选择正确的创作者： 选择正确的创作者对活动的成功至关重要。寻找受众与你的目标人群一致且内容风格与你品牌形象相匹配的创作者。考虑参与度指标，如点赞、评论和分享，以衡量创作者的影响力和覆盖范围。
• 清晰沟通： 一旦你选择了创作者，清晰地沟通你的期望。向他们提供所有必要的信息，包括产品详情、品牌指南和任何具体的内容要求。你提供的信息越多，创作者就越容易制作与你的品牌形象一致的内容。
• 监控和衡量绩效： 内容发布后，使用亚马逊的分析工具监控你的活动绩效。跟踪关键指标，如参与率、点击次数和销售情况，以衡量合作的有效性。使用这些数据进行任何必要的调整并优化未来的活动。

品牌使用创作者连接的最佳实践

虽然创作者连接为与影响者合作并利用他们的忠实受众提供了强大的机会，但仅仅加入该计划并不能保证成功。

要真正利用这些合作伙伴关系的力量并最大化投资回报率，品牌必须以战略性的方式开展他们的活动。通过遵循一套经过验证的最佳实践，品牌可以帮助确保他们的合作与目标受众产生真实的共鸣。

让我们探索一些充分利用创作者连接计划的关键策略：

• 选择真实的合作伙伴关系： 与真正与你的品牌价值观和产品一致的创作者合作。真实的合作伙伴关系更有可能与创作者的受众产生共鸣，从而带来更高的参与度和更好的结果。
• 提供创意自由： 虽然提供指导方针很重要，但允许创作者有一定的创意自由可以带来更真实和吸引人的内容。相信创作者的专业判断，知道哪种类型的内容最能与他们的受众产生共鸣。
• 专注于长期关系： 与创作者建立长期关系比一次性活动更有益。长期合作有助于建立信任和信誉，无论是与创作者还是他们的受众，都能带来更一致和有效的营销。
• 关于补偿的透明度： 关于你的补偿结构要坦诚，并确保它符合创作者的期望。透明度有助于建立信任，并可以导致更成功的合作。
• 利用用户生成的内容： 重新利用影响者为你的营销工作创建的内容。用户生成的内容可以是社交证明的强大工具，并可用于各种渠道，以增强你的品牌在线存在。

品牌在使用创作者连接时常见的错误

即使是最好的意图，许多品牌也会陷入常见的陷阱，这些陷阱可能会破坏他们的活动并减少结果。从选择错误的影响者到忽视绩效指标，这些错误可以显著影响活动的有效性。

让我们看看品牌在使用创作者连接时最常犯的一些错误：

• 没有明确的目标： 品牌最常犯的错误之一是没有为他们的活动设定明确的目标。没有明确的目标，就很难衡量成功并优化未来的活动。
• 选择错误的创作者： 仅根据追随者数量而非参与度或受众一致性选择创作者可能导致无效的活动。至关重要的是选择受众与你的目标人群匹配并且能够真实推广你的产品的创作者。
• 过度管理内容创作过程： 虽然提供指导方针很重要，但过度控制内容创作过程可能会抑制创作者的创造力，导致内容不够真实。相信创作者对他们受众的了解，知道什么内容最有效。
• 忽视绩效指标： 未能监控和分析活动绩效可能会导致错失优化机会。使用亚马逊的分析工具提供的数据来评估你的活动的有效性，并做出数据驱动的决策。
• 忽视关系建设： 只关注短期活动而不与创作者建立关系可能会限制影响者营销的潜力。长期合作伙伴关系通常能带来更好的结果，并有助于建立更强的品牌存在感。

创作者连接计划真的能增加销售吗？

像任何亚马逊计划一样，实际结果会因许多因素而异。2023年，Channel Key为一家鞋类客户在5月到6月期间运行了一个创作者连接活动，活动安排在母亲节前几天进行。我们要求所有创作者分享一个提供15%折扣的促销代码。这导致销售立即增加，我们可以将此归因于创作者连接，因为该代码没有在其他地方提供或分享。

除了增加销售外，创作者连接计划还可以以非常低的成本增加品牌忠诚度。我们客户活动的一些内容仍然出现在相关产品详情页上，这为新客户增加了另一层信任，并有助于以更自然的方式展示我们客户的产品。

亚马逊对创作者连接影响者的要求

亚马逊的首要任务是取悦客户，这包括在亚马逊市场上销售的品牌。为确保创作者连接计划能够带来结果，亚马逊为影响者提供了以下最佳实践、指南和要求，以创建最有可能吸引流量到产品列表的内容：

• 你越推广你的内容，获得佣金的机会就越大。尽早发布并经常发布。
• 你最了解你的受众。创建你知道会与他们产生共鸣的内容，无论是试穿视频、产品教程还是比较产品的文章。
• 只接受你能承诺的品牌活动，因为每个活动的空间有限。一旦你接受了活动，你必须为每个活动提交至少1个内容链接。
• 如果你从品牌那里请求样品，你必须在所有为活动创建的内容中使用样品（例如照片或视频）。
• 遵守联盟计划运营协议。
• 一旦促销活动结束，立即从你的网站中移除任何社交链接和与限时促销相关的引用。保持对优惠的更新可以与你的受众建立信任。
• 使用亚马逊链接时，你必须向客户透明地披露你与亚马逊的关系。

结论

影响者营销已成为品牌触达目标受众的日益强大的方式。与相关的社交媒体影响者合作可以帮助推广你的品牌信息，与客户建立信任，提高受众参与度，并增加转化率。

根据eMarketer的数据，2024年美国品牌将在影响者营销上花费71.4亿美元，比去年同期增长了15.9%。随着这种受欢迎程度的增长，亚马逊一直在探索帮助品牌利用这一趋势的机会，这并不奇怪。

虽然创作者连接计划仍处于测试阶段，但预测这个工具很快将对美国所有第三方卖家开放。

无论你是新接触影响者营销还是希望增强你当前的策略，亚马逊的创作者连接都值得探索，因为它有潜力推动品牌增长和参与度。